Відповідно до звіту дослідницької компанії Forrester, майже дві третини маркетологів збільшили свої інвестиції в роздрібні медіа у 2024 році, навіть незважаючи на слабкі занепокоєння продуктивністю та вимірюванням, повідомляє marketingdive.com. Оскільки за останні п’ять років було запущено переважну більшість роздрібних медіа-мереж, простір став переповненим конкуренцією. Крім того, роздрібна медіа-екосистема значною мірою не змогла виконати обіцянки щодо зручності використання даних, що розчарувало багатьох маркетологів.

Але в цьому році прогнозується і вже спостерігається сповільнення розвитку роздрібних медіа-мереж. «Існує розбіжність між роздрібними медіа, спонсорованим контентом і його реальністю», — сказав Нікіл Лай, старший аналітик Forrester. «Прогалина є, і щоб усунути цю прогалину, мережі роздрібної торгівлі мають діяти більше як медіа-видавці, ніж роздрібні продавці».

Для українських онлайн-продавців це гарна порада, якою багато хто вже користується. Інтеграція контенту та медіа-продажів активізувалася в 2025 році.

За матеріалами marketingdive.com
Фото: з відкритих джерел