У Великобританії скорочують маркетингові бюджети вперше за чотири роки
У першому кварталі 2025 року британські компанії зменшили свої загальні маркетингові бюджети на тлі загострення геополітичної напруги, що стало першим подібним падінням за чотири роки.
Згідно зі звітом компанії IPA Bellwether за 1 квартал загалом маркетингові бюджети скоротили - 4,8% підприємств. Трохи менше чверті (24,2%) компаній скоротили свої маркетингові витрати у порівнянні з 19,4%, які переглянули їх у бік збільшення.
Це зміна разюча порівняно з попереднім кварталом, коли було зафіксовано зростання з чистим балансом у + 1,9% підприємств, які переглядали бюджети в бік збільшення.
«З огляду на те, що президент Трамп часто скасовує політичні та економічні норми, зрозуміло, що більше британських компаній прийняли обережний підхід «почекати і побачити» щодо маркетингових витрат у цьому кварталі», — пояснює генеральний директор IPA Пол Бейнсфер.
Водночас бюджети стимулювання збуту були переглянуті в бік збільшення з чистим балансом +8%, порівняно з + 4,1% в минулому кварталі, що вказує на найзначніше зростання за майже два роки та сигналізує про те, що маркетологи обирають короткострокову тактику в часи невизначеності.
За матеріалами marketingweek.com
Фото: freepik.com
