Згідно зі звітом про прибутки дохід Amazon від реклами зріс на 19% у річному обчисленні до 13,92 мільярда доларів у першому кварталі. Результати сегмента перевершили очікування, повідомляє marketingdive.com.
Обговорюючи результати з аналітиками, керівники зазначили, що реклама продовжує бути важливим рушієм прибутку в Північній Америці. Генеральний директор Енді Джассі сказав, що повноцінні пропозиції Amazon охоплюють середню аудиторію понад 275 мільйонів споживачів у США, які користуються рекламою, що дає уявлення про масштаб охоплення.
Прибуток був отриманий напередодні NewFronts від Amazon та весняної презентації Upfront, де компанія пропонуватиме маркетологам свої найновіші програми та рекламні продукти. Але Upfront, коли рекламодавці укладають великі зобов’язання щодо витрат з платформами та видавцями, надходить у період високої невизначеності, спричиненої тарифами.
Тим не менш, діяльність величезного ринку електронної комерції та постачальника рекламних рішень одночасно створює певні труднощі, коли йдеться про потенційний вплив тарифів, на думку аналітиків. «Якщо витрати продавців Amazon зростуть через тарифи, цим продавцям ймовірно доведеться підвищити ціни, що багато хто вже зробив. Це дає продавцям меншу маржинальність для витрат на рекламу своїх продуктів», – сказав Бред Яшинський, директор-аналітик Gartner. «Водночас, якщо споживчий попит почне падати, то понад половина продажів Amazon надходитиме зі стороннього торгового майданчика, який забезпечує значно більшу гнучкість, ніж у роздрібних торговців без торгового майданчика, які залежать від постачання продуктів безпосередньо від постачальників».

За матеріалами marketingdive.com
Фото: freepik.com