Все почалося ще в 1983 році коли бренд досяг піку своєї популярності і дохід компанії становив близько 900 мільйонів доларів. Однак до кінця цього ж року Nike поступився своїми позиціями Reebok. Цей «стусан під зад» дав зрозуміти що потрібно кардинально міняти філософію і відкривати нові можливості для своїх споживачів. було сформовано бриф на нову рекламну кампанію, яка зрештою народила легендарний слоган Just do it.
Попервах розробка промо-кампанії бренду дісталася рекламному агентству Wieden & Kennedy на чолі з Деном Уіденом. Думаючи над вибуховим слоганом, Ден накидав кілька варіантів з яких і були ці три слова. Та перед презентацією своєї роботи в головному офісі, він показав свої задумки своєму босу Філу Найту, на що отримав негативну відповідь. Незважаючи на це, Уідену вдалося переконати керівництво в раціональності свого вибору.
Але звідки все таки взялася в голові партнера агентства думка про крилату фразу. Він розповів в одному з інтерв'ю для журналу Dezeen, що згадав злочинця з Портленда, якого засудили до розстрілу. Перед смертю наостанок він сказав: Let's Do It. Але щоб нівелювати цей незручний момент фразу змінили на Just Do It.
Але це не єдина кумедна історія з історії Nike. Перша партія кросівок бренду – взуття японського виробника Onitsuka Tiger – становила лише 200 пар. Cпівзасновник Nike Бауермен для експериментів з гумовими шипами використовував електровафельницю своєї дружини, заливаючи у форму рідку гумову масу і створюючи прототип підошви. Логотип бренду, ще до назви, за $35 намалювала студентка факультету графічного дизайну Керолін Девідсон у 1971 році.

За матеріалами megasport.ua, mynizhyn.com, newneuromarketing.com
Фото: з відкритих джерел