Безпека бренду посідає друге місце на тлі макроекономічної невизначеності
Згідно зі звітом Advertiser Perceptions, рекламодавці надають пріоритет ефективності та результатам реклами, орієнтуючись у підвищенні тарифів та зміні ринку, пише marketingdive.com.
Згідно з дослідженням Advertiser Perceptions, економічна невизначеність змушує маркетологів надавати пріоритет каналам ефективності та результатам, навіть якщо це означає жертвувати безпекою бренду в цьому процесі. Хоча 71% маркетологів кажуть, що цього року вони впроваджують підходи до безпеки бренду для боротьби з дезінформацією та підтримки достовірної журналістики, цей показник на сім пунктів нижчий, ніж у 2024 році.
Крім того, 21% керівників відділів маркетингу не планують узгоджувати маркетингові зусилля з будь-якими соціальними питаннями, що на п‘ять пунктів більше, ніж у 2024 році. Сімдесят відсотків погоджуються, що реклама в легітимному новинному середовищі має позитивний або нейтральний вплив на переважну більшість споживачів, що на п’ять пунктів менше, ніж аналогічний період минулого року.
«Ми бачимо, що рекламодавці дотримуються того, що знають», — каже Стюарт Шнайдерман, виконавчий віце-президент з бізнес-аналітики Advertiser Perceptions.
Звіт «Довіра до реклами» від Advertiser Perceptions містить відповіді 300 членів пріоритетної спільноти рекламних професіоналів компанії. Онлайн-опитування проводилося з 3 по 8 лютого серед фахівців зі США, які працюють в агентствах або брендах з мінімальними витратами на рекламу в розмірі 1 мільйона доларів протягом року. Шістдесят відсотків респондентів працювали в агентствах, тоді як 40% були представниками брендів або маркетологів. Було представлено приблизно 30 різних категорій продуктів і послуг.
У багатьох випадках реклама на бренд-безпечних платформах є найефективнішим вибором, за словами Шнайдермана. Компанії соціальних мереж покладаються на рекламу як на значне джерело доходу. Приблизно 98% продажів Meta надходить від реклами, що стимулює компанію зробити свої платформи зручними для рекламодавців.
Хоча повний ефект від переходу на нотатки спільноти замість традиційних процесів перевірки фактів ще належить побачити, 43% маркетологів заявили, що перехід не вплине на їхні майбутні витрати. Близько чверті опитаних сказали, що нотатки спільноти негативно вплинуть на їхні витрати на рекламу, а 15% вказали, що планують збільшити свої витрати. Лише 5% планують повністю припинити свої витрати.
«Для цих рекламодавців існує ефект ореолу», – сказав Шнайдерман. «Споживачі частіше довіряють брендам, які розміщують рекламу на медіаканалах, яким вони довіряють, та платформах, яким вони довіряють».
За матеріалами marketingdive.com
Фото: marketingdive.com
