У світі, де аудиторія все частіше уникає нав’язливої реклами, критично важливо розуміти, які канали справді працюють, пише Media Systems. Дослідження Kantar MMI свідчить: реклама на телебаченні та в інтернеті залишається лідером за рівнем уваги, довіри та відчутної користі. Саме ці формати забезпечують глибокий і регулярний контакт із цільовою аудиторією.

Зовнішня реклама привертає велику увагу, але довіру викликає значно менше. Реклама в транспорті, метро чи кафе також активно помітна, але здебільшого сприймається як фонове повідомлення — вона присутня, проте не завжди резонує зі споживачем.

Реклама у місцях продажу, на вітринах та виставках демонструє збалансований вплив — аудиторія не лише помічає її, а й частіше довіряє та вважає корисною. Це відкриває можливості для перетворення таких точок контакту на ефективні інструменти впливу.

Висновок: ефективна комунікація — це не лише питання охоплення. Вона має базуватись на глибшому розумінні довіри й користі для споживача. Саме це і є основою стратегій, які ми вибудовуємо для наших клієнтів.

За матеріалами Media Systems
Фото: Media Systems