Екстраверсія, нарцисизм та істеричні тенденції пророкують бажання стати інфлюенсером
Нове дослідження, опубліковане в журналі Telematics and Informatics, виявило, що певні риси особистості, зокрема екстраверсія, нарцисизм та істеричні схильності, пов’язані з більшим бажанням підлітків обрати кар’єру лідера думок у соціальних мережах. Дослідження, в якому взяли участь понад 700 підлітків у Польщі та Великій Британії, пропонує нове розуміння психологічних профілів тих, хто обирає цей дуже помітний та дедалі популярніший кар’єрний шлях.
Оскільки платформи соціальних мереж TikTok, Instagram та YouTube стають центральними в сенсі як молодь виражає себе та споживає контент, ідея стати інфлюенсером перетворилася з фантазії на справжнє професійне прагнення. Опитування, проведені протягом останнього десятиліття, показали, що велика кількість підлітків висловлюють зацікавленість у тому, щоб стати онлайн-творцями. У відповідь на цей культурний зсув автори нового дослідження хотіли зрозуміти риси особистості, які можуть зумовлювати цей інтерес, і чи відрізняються ці риси від тих, що пов'язані з більш традиційними кар'єрними шляхами, такими як викладання, медицина чи юриспруденція.
Дослідники зосередилися на трьох наборах рис особистості: широко вивчених п'яти рис «Великої п'ятірки» (відкритість, сумлінність, екстраверсія, приємність та невротизм), нарцисизмі (який включає грандіозність та сильну потребу в захопленні) та істеричних тенденціях (які характеризуються пошуком уваги та драматичним самовираженням). Спираючись на попередні дослідження, що пов'язують ці риси з онлайн-поведінкою, такою як публікація селфі, пошук підтвердження через лайки та використання соціальних мереж для самореклами, автори висунули гіпотезу, що підлітки з вищим рівнем екстраверсії, нарцисизму та істеричних рис частіше прагнутимуть кар'єри інфлюенсера.
Щоб перевірити це, дослідники опитали 773 підлітків віком від 16 до 17 років (362 у Польщі та 411 у Великій Британії). Учасників запитали про їхні кар'єрні прагнення та наскільки сильно вони мотивовані обирати такі професії, як вчитель, лікар, ІТ-спеціаліст та інфлюенсер. Вони також заповнили серію коротких, валідованих анкет особистості, що вимірювали п'ять основних рис характеру, нарцисизм та істеричні характеристики.
Збір даних проводився онлайн, а учасникам компенсували їхній час. Відповіді аналізували за допомогою ієрархічних регресійних моделей, що дозволило дослідникам вивчити, як риси особистості передбачали зацікавленість у тому, щоб стати інфлюенсером у соціальних мережах, враховуючи при цьому такі фактори, як вік, стать та країна.
Дивно, але лише двоє учасників спонтанно назвали «інфлюенсера» як бажану професію, коли їх запитали у форматі відкритої відповіді. Але коли учасників безпосередньо попросили оцінити свою зацікавленість у тому, щоб стати інфлюенсером за числовою шкалою, набагато більша кількість повідомила про помірну або сильну мотивацію — більше, ніж для таких кар’єр, як юриспруденція чи ІТ. Це свідчить про те, що хоча багато підлітків зацікавлені у інфлюенсері, вони можуть ще не розглядати це як окрему професію або не почуватися комфортно, називаючи її без підказки.
Статистичні моделі виявили послідовну закономірність. У всій вибірці вища екстраверсія, нарцисизм та істеричні риси були суттєво пов'язані з сильнішим бажанням стати інфлюенсером у соціальних мережах. Сумлінність, риса, пов'язана з організованістю та самодисципліною, негативно корелювала з мотивацією інфлюенсера в деяких моделях, але не в інших, що свідчить про більш складну або контекстно-залежну роль.
Коли дослідники окремо розглянули кожну країну, вони виявили деякі відмінності. У польській вибірці нарцисизм був єдиним значущим предиктором прагнень інфлюенсерів. У британській вибірці екстраверсія та істеричні риси були найсильнішими предикторами, а також нижча сумлінність. Ці міжкультурні відмінності можуть відображати різні рівні впливу соціальних мереж у двох країнах, причому у Великій Британії загальні показники використання вищі.
Важливо, що риси, які передбачали інтерес до впливу, відрізнялися від тих, що пов'язані з більш традиційними кар'єрами. Наприклад, нарцисизм також передбачав інтерес до кар'єри юриста, але не лікаря чи вчителя. Істеричні риси були унікальним предиктором прагнень впливових осіб і не виявляли значущого зв'язку з жодною іншою професією, оціненою в дослідженні.
Автори стверджують, що ця закономірність має сенс, враховуючи природу впливу в соціальних мережах. Це професія, яка винагороджує саморекламу, драматичне самовираження та постійну видимість. Екстравертів можуть приваблювати соціальні аспекти створення контенту та залучення аудиторії. Нарцисичні особистості можуть розглядати вплив як шлях до статусу, уваги та захоплення. Тих, хто має театральні схильності, можуть приваблювати аспекти онлайн-слави, пов'язані з її ефективністю, та негайний зворотний зв'язок, який вона забезпечує.
Однак, хоча кар'єра інфлюенсера може бути привабливою для цих типів особистості, дослідження також вказує на можливі недоліки. Такі риси, як нарцисизм та істеричні схильності, пов'язані з підвищеною чутливістю до критики, нестабільністю настрою та залежністю від зовнішнього схвалення. Ці характеристики можуть зробити злети та падіння життя інфлюенсера, особливо тиск підтримки ідеального публічного іміджу, особливо складними. Попередні дослідження показали, що люди з цими рисами можуть бути більш схильні до стресу, пов'язаного з соціальними мережами, включаючи тривогу та депресію.
Автори вважають, що консультанти з питань кар'єри та викладачі повинні усвідомлювати цю психологічну динаміку під час роботи з підлітками. Хоча важливо поважати кар'єрні інтереси молодих людей, включаючи нетрадиційні, такі як вплив, не менш важливо допомагати їм розвивати реалістичні очікування та навички емоційного подолання.
Наприклад, студенти, які прагнуть кар'єри інфлюенсерів, могли б отримати користь від навчання цифровій грамотності, стійкості та медіа-етиці. Така підготовка могла б допомогти їм виконувати ці ролі здоровішим та більш сталим чином або допомогти їм розпізнати, коли альтернативні кар'єрні шляхи можуть краще відповідати їхнім сильним сторонам та цінностям.
Дослідження також порушує питання про те, як підлітки сприймають роботу інфлюенсера. Враховуючи розрив між спонтанними та підказаними реакціями, можливо, багато підлітків не розглядають інфлюенсера як роботу на повний робочий день, а як підробіток або доповнення до більш традиційної кар'єри. Наприклад, людина, яка прагне стати медсестрою, все ще може уявляти собі, як ділитися порадами щодо здоров'я в TikTok або документувати своє робоче життя на YouTube. Зростання популярності «мікроінфлюенсерів», які мають меншу кількість підписників, але залучають нішеву аудиторію, робить цю гібридну модель все більш можливою.
Хоча дослідження надає цінну інформацію, воно має деякі обмеження. Вибірка складалася лише з підлітків, тому результати можуть не стосуватися людей старшого віку, які мають більше життєвого досвіду або чітке уявлення про кар'єру. Дослідження також спиралося на показники самооцінки, на які може впливати соціальна бажаність або обмежена самосвідомість. І хоча результати визначають риси особистості, пов'язані з прагненнями інфлюенсерів, вони не говорять нам, чи насправді ці риси передбачають успіх, благополуччя чи задоволення від кар'єри у світі інфлюенсерів.
Подальші дослідження можуть спиратися на ці висновки, відстежуючи майбутніх лідерів думок з часом або включаючи реальних лідерів думок для порівняння їхніх профілів особистості з тими, хто лише прагне цієї ролі. Також потрібна додаткова робота, щоб з'ясувати, як психологічні вимоги життя лідера думок впливають на довгострокове психічне здоров'я, а також чи роблять певні риси особистості людину більш стійкою чи більш вразливою до цих тисків.
Дослідження «Хто хоче бути ютубером? Риси характеру передбачають бажання стати інфлюенсером у соціальних мережах» було проведене Міхалом Місяком, Аркадіушем Урбанек, Томашем Фрацков’яком та Пйотром Сороковським.
За матеріалами psypost.org
Фото: freepik.com
