Згідно з інформацією, наданою Marketing Dive, у червні слабоалкогольний напій Smirnoff Ice представив свою першу глобальну рекламну кампанію. Щоб відзначити 25-ту річницю бренду Diageo, власник бренду, компанія застосовує локалізований підхід та посилює свою стратегію в соціальних мережах.

Кампанія була створена у партнерстві з McCann New York і охопить понад 20 країн. Її впровадження вже розпочалося в Бразилії та Ірландії, а інші ринки будуть запущені протягом року. Серед елементів – ностальгічні матеріали, онлайн-відео, враження від відвідування магазинів та зовнішня реклама (OOH).

Ця ініціатива також демонструє перехід бренду від пляшок до банок та свіжий дизайн упаковки. Перехід на банки відображає зростаючу важливість ринку магазинів зручностей для Smirnoff Ice.

Довідково. У США, Smirnoff Ice офіційно віднесено до категорії пива. Його варять на солодовій основі, як пиво, ферментують так само, як і пиво, і мають густину, яка відповідає багатьом вітчизняним, як ви здогадалися, пивам.

За матеріалами Media Systems Linkedin
Фото: Media Systems