Аудиторна поведінка щодо телевізійної реклами демонструє високий рівень селективності та звички до уникнення рекламних блоків. Лише 5% глядачів заявляють, що дивляться рекламу на ТБ від початку до кінця. Ще 13% – переглядають уривками. Частково залучено ще 6% (дивляться початок) і 3% (дивляться кінець блоку).

Натомість 21% глядачів зізнаються, що зазвичай перемикають канал, виходять з кімнати або вимикають телевізор під час реклами. Це найбільша активна група користувачів, які свідомо уникають рекламного контенту. Водночас 23% взагалі не дивляться телебачення — для них цей формат не є релевантним каналом комунікації. Ще 29% обрали варіант «важко відповісти», що може свідчити або про неусвідомлену поведінку, або про змішаний патерн споживання.

Фінанси

Куди інвестувати в період турбулентності

Ці дані підтверджують загальний тренд: традиційна телереклама вимагає адаптації до нових моделей перегляду. Контент, що привертає увагу з перших секунд, гнучке розміщення, контекстна чутливість і продуманий час виходу – стають критичними умовами ефективності.

Щоб залишатися помітним, брендам потрібно розуміти, коли саме й як саме глядач споживає телевізійний контент – і які в нього очікування від реклами.

За матеріалами Media Systems в LinkedIn
Фото: Media Systems