Чому Mars зосереджується на геймерах покоління Z у партнерстві з Razer
За участю ігрової спільноти було розроблено нову лінійку м’ятних цукерок та жувальних гумок, призначених для покращення концентрації.
Компанії Mars та Razer, які розпочали співпрацю у 2019 році, нещодавно представили Respawn by Razer, лінійку м’ятних цукерок та жуйок, розроблену за участю 30 000 геймерів. Продукти, які випускаються зі смаками Raspberry Vanilla Vibe та Mango Habanero Fire, призначені для того, щоб допомогти геймерам зосередитися, коли їм це найбільше потрібно, і доступні через інтернет-магазини, такі як Amazon, та в магазинах, таких як 7-Eleven та Circle K. Хоча традиційно жуйка асоціюється з освіженням, зараз спостерігається зсув у бік використання її для зосередження, особливо серед споживачів покоління Z.
«Жуйка – це щось на кшталт крутильної головки. Під час гри ви переживаєте різні злети та падіння, а іноді рівень тиску зростає, і вам потрібно позбутися частини цієї енергії. Ось тут-то й знадобиться жуйка», — сказала Альона Федорченко, віцепрезидентка з портфоліо жуйок та м’ятних цукерок у Mars.
Понад 90% споживачів покоління Альфа та покоління Z ідентифікують себе як геймери. З огляду на високий рівень інтересу серед молодих споживачів, цей простір став природним майданчиком для рекламодавців. Інтеграція в ігри також може принести значні прибутки, очікується, що світовий дохід ігрової індустрії досягне 522,5 мільярда доларів у 2025 році. Прогнозується, що лише індустрія відеоігор коштуватиме майже 300 мільярдів доларів.
Завдяки партнерству з Razer, Mars отримує доступ до великої спільноти існуючих геймерів. Крім того, Razer допоможе створити активації навколо жувальної гумки, які будуть автентичними для спільноти. Інфлюенсери в галузі ігор та стрімери є одним із аспектів стратегії.
У червні 2019 року Razer випустила лінійку «напоїв для розумової діяльності» під назвою Respawn. У 2020 році бренд у партнерстві з 5 Gum, брендом Mars, запустив першу лінійку жуйок.
Нові продукти служитимуть аналогічній меті, а саме покращуватимуть концентрацію та енергію. Початкова лінійка містить вітаміни групи В та екстракт зеленого чаю для підвищення енергії та концентрації. Mars та Razer могли б зробити ставку на свіжість, граючи на стереотипі «негігієнічного геймера». Однак вони вирішили допомогти геймерам залишатися зануреними у свій ігровий процес, задовольняючи реальну потребу спільноти.
За матеріалами Media Systems в LinkedIn
Фото: marketingdive.com
