Новий комплекс заходів, спрямованих на боротьбу з подібними випадками в майбутньому, включає кодекс поведінки, стандарти прозорості та використання інструментів виявлення.

Згідно з оголошенням організації, що нагороджує, Cannes Lions відкликав переможця Гран-прі Creative Data Lions за продукцію «Ефективний спосіб оплати» компанії Consul після консультацій з агентством-учасником DM9 . Цей крок стався після того, як було виявлено, що учасник використовував контент, згенерований штучним інтелектом, для імітації реальних подій та результатів кампаній.

Маркетинг

Meta запропонує повністю автоматизовану рекламу зі штучним інтелектом до 2026 року

DM9 також відкликала заявки для інших своїх клієнтів, OKA Biotech («Пластикова кров») та Уріхі Яномамі («Золото = Смерть»), і всі нагороди, вручені цим кампаніям, також були відкликані. Загалом три кампанії склали 12 нагород: один Гран-прі, три золоті, чотири срібні та три бронзові.

В результаті цих викриттів, «Каннські леви» запровадили низку заходів для забезпечення чесності своїх нагород в еру генеративного штучного інтелекту, включаючи кодекс поведінки, стандарти прозорості та використання інструментів виявлення на основі штучного інтелекту для майбутніх конкурсів.

За матеріалами marketingdive.com
Фото: marketingdive.com