Згідно з даними Acceleration Community of Companies (ACC) та Університету Південної Каліфорнії (USC) Анненберг, очікується, що до 2029 року економічний вплив покоління Альфа (діти, народжені після 2010 року) складе 5,46 трильйона доларів, пише marketingdive.com.

Найстаршим представникам покоління Альфа є підлітки 15 років, це набуває набуває дедалі більшого значення для рекламодавців. Однак маркетологи, які хочуть повністю привернути увагу покоління Альфа, повинні розуміти вплив, який ця спільнота має в своїх сім’ях, і чого вони очікують від брендів.

«Тепер вони виступають у ролі сімейного директора з маркетингу та курують сімейну культуру», – сказала Моніка Чун, президент ACC. «Вони розповідають родині, що їсти, куди їхати у відпустку, на якій машині їздити, що готувати, які бренди вони хочуть».

Звіт Alpha Rising було підготовлено 12 аспірантами Університету Південної Каліфорнії, які вивчали взаємодію покоління з брендами. За допомогою YouGov було проведено три національні кількісні опитування. Крім того, дослідники поспілкувалися з двома фокус-групами, що складалися з 22 споживачів покоління Альфа віком від 11 до 14 років та їхніх батьків. Дослідження також включає дані з портретів зі штучним інтелектом, створених за допомогою Definity, платформи віртуальної аудиторії ACC.

Згідно зі звітом, представники покоління Альфа, народжені між 2010 і 2024 роками, мають величезний вплив на багато аспектів сімейних фінансів. Кожен четвертий з батьків додав своїх дітей як авторизованого користувача кредитної або дебетової картки. Сімдесят відсотків споживачів покоління Альфа кажуть, що вони допомагають своїй родині бути в курсі тенденцій, тоді як 76% кажуть, що їхня родина цінує їхні думки чи ідеї щодо продуктів, трендів чи лайфхаків, які вони дізналися в Інтернеті.

Рівень впливу на цьому не обмежується: 62% споживачів покоління Альфа кажуть, що вони допомагають вибирати фільми чи фільми для перегляду; 59% допомагають вибирати страви; 36% висловлюють свою думку щодо покупок техніки; 54% допомагають вирішувати, які розваги робити; а 11% висловлюють свою думку щодо дорогих товарів, таких як автомобілі. Переважна більшість (96%) споживачів покоління Альфа запрошують свої сім’ї спробувати те, що вони побачили в Інтернеті або почули від друзів.

«Вони не лише впливають на покупки домогосподарств, але й використовують свої брендові бали краще, ніж мама й тато», — сказав Майкл Кіттілсон, спеціаліст зі стратегічного зростання та штучного інтелекту в ACC.

За матеріалами marketingdive.com