Sprite підтверджує культурну доброчесність за допомогою глобальної платформи та оновлення бренду
Sprite прагне посилити свою культурну релевантність для споживачів, особливо для молодших представників покоління Z, за допомогою нової глобальної брендової платформи, пише marketingdive.com.
Sprite запустив платформу It’s That Fresh, яка об’єднує враження від бренду в усьому світі завдяки оновленій візуальній ідентичності, глобальним партнерствам та іншим можливостям.
Платформа містить Sprite Sound – звукову ідентичність, створену у співпраці з лауреатом премії «Греммі», продюсером Mustard, у партнерстві зі скейт-колективом Crenshaw Skate Club, а також продовжує кампанію Hurts So Good, запущену у 2025 році, про найкраще поєднання Spright та гострої їжі.
It’s That Fresh прагне залучити споживачів покоління Z, підтверджуючи давні культурні цінності бренду. Ці зусилля включають платні медіа, зовнішню рекламу, цифровий контент, соціальну ампліфікацію, орієнтовану на авторів, та роздрібні програми.
Платформа також має відсилання до вуличної культури, наприклад, у партнерстві з лос-анджелеським скейт-клубом Crenshaw, який пропонуватиме ексклюзивні товари та враження у 2026 році. Продовження глобальної кампанії Hurts Real Good позиціонує Sprite як партнера для гострих, складних світових смаків, які полюбляє покоління Z. Глобальні та регіональні брендові партнерства з Takis, Tabasco та McDonald’s включатимуть соціальний та авторський контент, живі враження та пакетні пропозиції.
За матеріалами marketingdive.com
Ілюстрація: marketingdive.com
