Як відомо, LiveRamp — це глобальна технологічна платформа для безпечної обробки, обміну та аналізу маркетингових даних. Вона дозволяє брендам об'єднувати інформацію про клієнтів (онлайн і офлайн) без розкриття особистих даних, забезпечуючи точне таргетування реклами.

Спираючись на технологічну тему, LiveRamp у вівторок, на «Каннських левах», оголосила про нове партнерство з Adobe, яке розширює її присутність у сфері креативного виробництва. LiveRamp надаватиме дані про покупців до GenStudio від Adobe для мереж комерційного медіа, поєднуючи ці дані з можливістю співпраці Adobe щодо CDP у реальному часі. Рекламодавцям комерційного медіа, у свою чергу, більше не потрібно буде покладатися на змодельовані аудиторії для формування своїх креативів, згенерованих штучним інтелектом, а тепер зможуть використовувати реальні аналітичні дані на рівні транзакцій, що підкріплюють їхні зусилля з персоналізації у великих масштабах.

«Вперше можна не лише оптимізувати свою аудиторію, а й оптимізувати креатив, аж до дуже детального рівня», – сказав Хоу. «Ви можете орієнтуватися на мільйон різних варіантів креативу та точно визначити, що працює».

За матеріалами marketingdive.com
Ілюстрація: marketingdive.com