«Дозвольте мені розкрити вам секрет. Ми в P&G не віримо в життєві цикли бренду», – сказав Марк Прітчард, головний бренд-директор Procter & Gamble. Ця тиха заява задала тон розмові, сповненій ясності та переконання. Для Прітчарда формула стійких брендів полягає не в гонитві за алгоритмами чи Читати далі...

Компанія визначає бренд як «обіцянку, загорнуту в досвід, що міститься в пам’яті», пояснює президент з маркетингу Шакір Моїн. Smartwater, який, на жаль, в Україні не присутній, знову об’єднався з Дженніфер Еністон для нової кампанії, яка стартувала 17 червня. Ініціатива включає серію 15- та 30-секундних роликів, Читати далі...

Нова упаковка та реклама Pepsi тролить концепцію Coca-Cola, замінюючи назви на пляшках на поєднання страв, що відповідають літньому сезону пікніків. Pepsi робить черговий крок проти свого головного конкурента за допомогою літньої маркетингової зусилля, що базується на культовій кампанії «Поділися колою», згідно з деталями, опублікованими Marketing Читати далі...

Менше п’ятої частини маркетологів кажуть, що бізнес інвестує в довгострокове здоров’я бренду. Ексклюзивне нове дослідження від Marketing Week показує, що лише 17,3% маркетологів брендів вважають, що їхній бізнес інвестує в довгостроковій перспективі. Волатильність ринку підвищила ставки до такої міри, що компанії не можуть бачити далі Читати далі...