Як повідомляє thedrum.com, новий генеральний директор Uniliver Фернандо Фернандес каже, що він витратить половину своїх медіа-доларів на соціальні канали та залучить у 20 разів більше інфлюенсерів. Ось чому цей крок має сенс.

Минулого року компанія оголосила про скорочення 7500 робочих місць, щоб заощадити близько 800 мільйонів євро. Тим часом компанія збільшила інвестиції в маркетинг: фінансові результати минулого року показали, що інвестиції в бренд і маркетинг (BMI) зросли до 15,5% (порівняно з 13% двома роками раніше).

Минулого тижня Фернандес почав працювати, оголосивши про радикальне переосмислення того, як його Unilever думатиме про маркетинг. У розмові з Уорреном Акерманом з Barclays він сказав, що сучасні споживачі «з підозрою» ставляться до традиційних корпоративних повідомлень, і тому фірма перейде на модель соціальної реклами. Завдяки такому кроку витрати медіа на соціальні канали зростуть приблизно з 30% до 50% бюджету, і компанія планує працювати з у 20 разів більшою кількістю лідерів думок

За матеріалами thedrum.com

Фото: freepik.com