Кампанія Mug — це приклад того, як покоління Z впливає на святкові маркетингові стратегії, зосереджуючись на соціальних мережах та лідерах думок. Mug також використовує одержимість покоління Z ароматами. Фактично 38% покупок парфумів для дому зумовлені поколінням Z, згідно з даними Circana, які наведені в пресматеріалах. Одеколон Daddy’s Home від Mug Root Beer має нотки кедра, сандалового дерева та, як натяк на смак безалкогольного напою, ванілі й карамелі.

Згідно з інформацією, опублікованою компанією, бренд пива Mug Root Beer від PepsiCo орієнтується на святкових покупців покоління Z, запускаючи лімітовану версію одеколону в соціальних мережах.

Сьогодні 3 грудня у соціальних мережах було представлено одеколон Daddy’s Home від Mug Root Beer, який буде доступний з 8 грудня як частина набору вартістю 15 доларів, що включає упаковку з 10 мінібанок, і його можна буде придбати лише в TikTok Shop.

Згідно з інформацією преси, на підтримку запуску бренд випустив соціальний відеоролик, який пародіює мейнстрімову рекламу одеколону за допомогою уповільнених кадрів, серйозних поглядів та «надмірної символіки». Завершить ініціативу прямий ефір у TikTok, організований брендом, а контент нададуть інфлюенсери.

За матеріалами marketingbrew.com
Ілюстрація: marketingbrew.com