Це стверджує консалтингова фірма Kantar у своєї крайньому дослідженні британського бізнесу, пише consultancy.uk.

Британські бренди втрачають потенційні 10 мільярдів доларів через короткострокові маркетингові тактики. Згідно з новим дослідженням Kantar, зростання британських брендів зараз відстає від світових конкурентів, збільшуючись на 8% порівняно із середнім світовим показником 29%.

Опитуючи 100 провідних компаній світу, Kantar визначила, що вартість компаній з глобального довгого списку зросла на 29% за останній рік. Низка ринків як у Європі, так і за її межами продемонструвала значне двозначне зростання. Для порівняння, 75 провідних британських компаній продемонстрували зростання лише на 8% – і хоча на ширшому ринку, що повільніше розвивається, це не можна недооцінювати, очевидно, що вони відстають.

Джоді Гілларі, керівник відділу активації бренду в Kantar Insights UK & Ireland, пояснила: «Ми знаємо, що сильні бренди працюють краще, є більш стійкими та швидше зростають у довгостроковій перспективі. І це не просто теорія – наші дані показують, що сприйняття бренду дійсно може вплинути на комерційну діяльність. Зараз важкий час для галузі, і через тиск на маржу маркетологи змушені робити більше з меншими витратами. Але реальність така, що майже половина найцінніших брендів Великої Британії не сприймається достатньо позитивно, щоб виправдати встановлення вищої за середню ціни для своєї категорії, тому для бізнесу ще ніколи не було так важливо усвідомити фінансову необхідність інвестування у продумане формування бренду».

За матеріалами consultancy.uk.
Ілюстрація: consultancy.uk.