Чому літні люди Великобританії не люблять рекламу?
Понад третина населення вважає, що літні люди «негативно стереотипізовані» в рекламі
Згідно з новим дослідженням Управління з рекламних стандартів (ASA), понад третина (35%) населення Великої Британії вважає, що люди похилого віку, як правило, негативно стереотипно зображуються в рекламі.
Дослідження, в якому взяли участь фокус-групи та опитування понад 4000 дорослих у Великій Британії, показало, що майже половина (48%) респондентів віком 65 років і старше вважають, що щодо людей похилого віку сформовано негативні стереотипи. Жінки віком понад 65 років частіше поділяють цю думку (53%), ніж чоловіки (42%) того ж віку.
Дослідження показує, що реклама, яка зображує людей похилого віку як таких, що не мають сенсу в житті (32%), ізольованих або самотніх (27%), безсилих (22%) та загалом зневажливих до людей похилого віку (22%), має найбільший потенціал для заподіяння шкоди. Респонденти вважають, що таке негативне зображення може посилити страхи щодо старіння та соціальної ізоляції, особливо серед людей віком від 75 років.
За матеріалами marketingweek.com
Фото: freepik.com
