Завдяки штучному інтелекту Gemini рекламний бізнес Google отримав значний поштовх до зростання
Рекламні доходи компанії Google у другому кварталі зросли на 14% у порівнянні з минулим роком і досягли 81,6 мільярда доларів, що стало можливим завдяки інтеграції функцій на базі штучного інтелекту. Керівництво Alphabet зазначає, що ШІ-помічник Gemini значно підвищує релевантність пошукової видачі для користувачів та цінність для рекламодавців. Завдяки цьому сегмент пошуку та інші пов'язані з ним доходи збільшилися майже на 17% і склали 63,3 мільярда доларів. Точність, яку забезпечує Gemini, також дозволила покращити показники торгових кампаній, де ефективність показу релевантних оголошень зросла на 20%. Як підкреслив комерційний директор Google Філіпп Шиндлер, штучний інтелект дозволяє краще розуміти наміри користувачів та підбирати для них найвідповіднішу рекламу, доводячи, що ШІ є радше доповненням до пошуку, аніж його заміною.
Платформа YouTube також продемонструвала сильні результати у другому кварталі: її рекламні доходи зросли приблизно на 13%, досягнувши 11 мільярдів доларів. Значну роль у цьому відіграв Чемпіонат світу з футболу, контент якого на платформі переглянули понад 1,7 мільярда унікальних глядачів з усього світу. Google активно використовує ШІ для динамічного підбору відеороликів, щоб допомогти брендам опинитися в центрі уваги під час таких масштабних культурних подій. Крім того, компанія продовжує інвестувати в розвиток електронної комерції прямо у вітальнях користувачів, розробляючи формати реклами для телевізорів із підключенням до інтернету (Connected TV), які дозволяють здійснювати покупки всього у два кліки.
Незважаючи на те, що штучний інтелект суттєво покращує основний рекламний бізнес Google, технологія вимагає колосальних витрат. Через це компанія була змушена переглянути свої очікування щодо капітальних витрат на 2026 рік, підвищивши їх до діапазону 195–205 мільярдів доларів, і прогнозує подальше значне зростання витрат у 2027 році. Інвестори продовжують уважно стежити за тим, коли ці масштабні інвестиції в ресурсомісткі ШІ-технології почнуть повною мірою окупатися. Отже, хоча інновації відкривають безпрецедентні можливості для брендів та користувачів, вони також вимагають від технологічних гігантів перегляду своїх фінансових стратегій.
За матеріалами marketingdive.com
Ілюстрація: marketingdive.com
