Jim Beam прагне вийти на ринок “доступної розкоші”, оскільки споживачі продовжують стикатися з економічною напругою та невизначеністю. Щоб зробити це, бренд Suntory, якому належить цей легендарний сорт американського віскі, спирається на свою маркетингову стратегію 2024 року, використовуючи велику кількість Jim Beam Black, бурбону 7-річної витримки за доступною ціною. 

Jim Beam не використовує Jim Beam Black, щоб змінити бренд від доступного повсякденного бурбону до чогось більш ексклюзивного. Радше маркетинг спрямований на розширення споживчої бази та розвиток універсальності бренду. Стратегія робить значний акцент на музиці та спорті, а також представленні нових продуктів. Також є плани повторити успіх кампанії бренду «Люди добрі до вас» 2024 року. 

Фінанси

Світові банки впроваджують штучний інтелект для управління операційними ризиками

Suntory вклала значні кошти в Jim Beam Black після його перезапуску в 2024 році. Бренд розпочав кампанію разом з актором і коміком Кіганом-Майклом Кі. 

За матеріалами marketingdive.com

Фото: marketingdive.com