Про це на сторінках marketingtechnews.net пише Дункан Макрей – відзначений нагородами аналітик індустрії технологій, який спеціалізується на хмарних обчисленнях, блокчейні, martech і периферійних обчисленнях.

Глобальна медіа-технічна компанія Adlook, що спеціалізується на рішеннях для цифрової реклами, оприлюднила результати вражаючого дослідження надійності соціально-демографічного націлювання – групування аудиторії на основі поєднання соціальних і демографічних ознак, як-от вік, стать, дохід і спосіб життя – у цифровій рекламі.

Результати виявляють серйозні недоліки традиційного соціально-демографічного націлювання, підкреслюючи потребу в більш точних рішеннях, які також узгоджуються з переходом до маркетингу з увагою до конфіденційності.

“Наш аналіз показує, що бренди часто покладаються на застарілі демографічні сегменти, що призводить до неефективних і дорогих кампаній”, — каже Матеуш Джедроха, директор із продуктів Adlook. “Застарілі стратегії купівлі медіа та обмежені офлайн-інструменти, такі як панелі, змушують складні профілі споживачів розподіляти на широкі категорії, такі як “жінки 20-44”. У сучасну цифрову епоху це непотрібно – тепер бренди можуть орієнтуватися на споживачів на основі реальних інтересів і поведінки, зменшуючи марні витрати та покладаючись на застарілі припущення”.

Дослідження

Adlook провела своє дослідження у вересні 2024 року, опитавши 1325 онлайн-респондентів у США. Методологія включала двоетапний процес, який поєднував опитування користувачів з аналізом даних запитів ставок за допомогою Adlook для оцінки надійності соціально-демографічного націлювання. 

Дослідження підкреслило значні проблеми щодо точності соціально-демографічного націлювання, причому ключовим моментом є розрив між припущеннями щодо націлювання та фактичним складом аудиторії. 

Проблеми з точністю

Для типового сегмента “Жінки 18–24”, наприклад, точність виявилася меншою за 20%. Серед них чомусь 43% були чоловіки, 61% були старші 24 років (35% були старші 55), і лише 18% були жінками у віці 18-24 років.

Неправильна класифікація батьківського статусу

У сегменті “Мами” 52% цільових користувачів назвали себе чоловіками, а 62% повідомили, що не мають дітей. Так само 67% користувачів у сегменті “Батьки” заявили, що не мають дітей.

У ширших категоріях зберігалися неточності: 40% користувачів, віднесених до категорії власників основного житла, насправді були орендарями, і навпаки. А 67% тих, хто отримав середню освіту, повідомили, що вони мають вищу чи вищу освіту. Половину сегмента “жінки” становили чоловіки, а 76% користувачів, націлених як “одружені”, заявили, що вони неодружені.

“Це неминучий результат згладжування нюансів розуміння аудиторії спрощеними демографічними припущеннями, які рідко узгоджуються з поведінкою в реальному світі”, — сказав пан Джедроха. “Результатом є марні витрати на рекламу та зниження ефективності кампанії”.

“Ці висновки розкривають критичну проблему цифрової реклами, про яку багато хто боїться згадувати, пов’язану з недостатньою точністю соціально-демографічного націлювання”, — сказав Джедроха. "Але мова йде не лише про точність даних, йдеться про вихід із застарілих, спрощених визначень аудиторії. Бренди повинні прийняти рішення, які охоплюють складність сучасної поведінки споживачів, підвищуючи прозорість, знижуючи витрати та орієнтуючись на конфіденційність".

За матеріалами marketingtechnews.net

Фото: freepik.com