Бренд чоловічої косметики Axe запустив нову соціальну рекламну кампанію, яка іронічно обіграє його ж власне минуле з епохи 2000-х. У новому рекламному ролику Afterdate (а згодом і у Wedding) головний герой перетворюється на свою незграбну підліткову версію зразка початку нульових, що супроводжується гаслом: "Ти став кращим. Ми також".

Ця кампанія анонсує лімітоване повернення трьох класичних ароматів Axe – Kilo, Touch та Anarchy, які вперше випускалися між 2002 та 2012 роками, але тепер у новому пакуванні Y2K Reboot та з вдосконаленою технологією розпилення, яка не так сильно "б'є" запахом.

Мета Unilever, який є власником бренду, – позбутися старого стереотипу про "надмірне використання дезодоранту підлітками" та сексистської реклами Axe Effect, позиціонуючи продукт для більш зрілої та впевненої аудиторії. Водночас бренд намагається зіграти на ностальгії, щоб залучити як старих фанатів, що виросли з Axe, так і нове покоління зумерів.

Компаніям з довгою історією та специфічною репутацією з минулого не обов'язково повністю відхрещуватися від свого коріння. Іронія та самокритика є чудовим інструментом для осучаснення бренду. Замість того, щоб ігнорувати застарілі асоціації, їх можна використати як міст між минулим та сьогоденням: продемонструвати свою еволюцію "ми виросли разом з вами", оновити якість продукту та зіграти на тренді ностальгії, щоб залучити одразу дві різні демографічні групи (відданих старших клієнтів та нову молодь).

За матеріалами marketingdive.com
Ілюстрація marketingdive.com