Ми про минулий рік. Найбільше зростання цифрового ринку відбулося завдяки медіа-платформам середнього рівня, потоковим сервісам і компаніям електронної комерції.

Згідно з новим дослідженням Бюро інтерактивної реклами (IAB) і PwC, доходи від цифрової реклами минулого року досягли найвищого рівня зростання з 2021 року, періоду після пандемії. 

У 2024 році ця категорія зросла на 14,9% порівняно з аналогічним періодом минулого року до 258,6 мільярдів доларів США, причому відеозаписи залишаються форматом, що розвивається найшвидше, і цей сегмент зараз становить майже чверть ринку. Подкасти різко зросли, а рекламодавці продовжували збільшувати витрати на такі канали як соціальні та комерційні медіа. 

Циклічні події, такі як Олімпійські ігри та сезон виборів, сприяють цій тенденції, у той час як цього року рекламодавці зіткнулися з більшою невизначеністю та відсутністю таких сильних рушійних течій. Зриви, спричинені штучним інтелектом (ШІ), правилами конфіденційності та макроекономічною нестабільністю, серед інших факторів, ще більше змінять бізнес у найближчі місяці.  

За матеріалами marketingdive.com

Фото: freepik.com