НАГОРУ

Колонка РедактораБудівництво

Чому креативні агентства приховують свою роботу в сегменті B2B або взагалі не беруться за неї
Маркетинг
11.05.2025

Чому креативні агентства приховують свою роботу в сегменті B2B або взагалі не

Агентство з провокаційною назвою Boring увійшло у світ брендингу B2B після того, як його засновниця побачила потребу, яку не задовольняють дизайнерські агентства, орієнтовані на широкого споживача. Інтерв’ю із засновницею Наталі Пескін публікує thedrum.com, автор – Том Бенкс, креативний редактор. Наташа Пескін заснувала своє молоде B2B-дизайн-агентство Читати далі...
Безпека бренду посідає друге місце на тлі макроекономічної невизначеності
Маркетинг
10.05.2025

Безпека бренду посідає друге місце на тлі макроекономічної невизначеності

Згідно зі звітом Advertiser Perceptions, рекламодавці надають пріоритет ефективності та результатам реклами, орієнтуючись у підвищенні тарифів та зміні ринку, пише marketingdive.com. Згідно з дослідженням Advertiser Perceptions, економічна невизначеність змушує маркетологів надавати пріоритет каналам ефективності та результатам, навіть якщо це означає жертвувати безпекою бренду в цьому Читати далі...
eBay запускає розмовного агента покупок на базі штучного інтелекту
Маркетинг
09.05.2025

eBay запускає розмовного агента покупок на базі штучного інтелекту

eBay представив торгового агента на базі штучного інтелекту, призначеного для персоналізації досвіду перегляду товарів споживачами. Компанія поки зробила цей інструмент доступним для невеликого відсотка клієнтів у США та поступово розширюватиме його доступ до більшої кількості користувачів. Розмовний агент може з’являтися на поточній сторінці за запитом Читати далі...
Витрати на цифрову відеорекламу зростуть на 14% у 2025 році
Маркетинг
08.05.2025

Витрати на цифрову відеорекламу зростуть на 14% у 2025 році

Згідно з новим дослідженням Бюро інтерактивної реклами (IAB) прогнозується, що витрати на цифрову відеорекламу в світі у 2025 році сягнуть 72,4 мільярда доларів, що на 14% більше, ніж 63,8 мільярда доларів, витрачених у 2024-му. Категорія цифрового відео також має на увазі підключене телебачення (CTV), соціальне Читати далі...
Як Sprite обійшов Pepsi і став третім у США
Маркетинг
07.05.2025

Як Sprite обійшов Pepsi і став третім у США

Гравець НБА Ентоні Едвардс та олімпійська спринтерка Ша’Каррі Річардсон пили Спрайт в останній рекламі бренду «Підкорюйся своїй спразі». В результаті Спрайт тепер обійшов Pepsi та став третім газованим безалкогольним напоєм за обсягом у США, згідно з даними Beverage Digest, опублікованими Marketing Dive. Це зростання продажів Читати далі...
Історія слогана Just do it, і ще трохи про Nike
Маркетинг
06.05.2025

Історія слогана Just do it, і ще трохи про Nike

Все почалося ще в 1983 році коли бренд досяг піку своєї популярності і дохід компанії становив близько 900 мільйонів доларів. Однак до кінця цього ж року Nike поступився своїми позиціями Reebok. Цей «стусан під зад» дав зрозуміти що потрібно кардинально міняти філософію і відкривати нові Читати далі...