Samsung та Liquid I.V. вирішили «вижати максимум» із довгоочікуваного супергеройського блокбастера Marvel і Sony — «Людина-павук: Новий день» (Spider-Man: Brand New Day). Поки аналітики прогнозують фільму касовий розрив у прокаті з грандіозним стартом від $180 до $190 мільйонів, бренди інтегрували свої продукти прямо в атмосферу літнього Нью-Йорка. У масштабних рекламних кампаніях акцент зроблено не стільки на Пітері Паркері, скільки на його кумедному другові-ботаніку Неді Лідсі (актор Джейкоб Баталон). Обидві компанії віртуозно обігрують любов персонажів до науки, сучасних гаджетів та виживання в мегаполісі під час спеки й постійних пригод.

Для бренду функціональних напоїв Liquid I.V. (належить Unilever) ця колаборація стала найбільшою в історії: у рекламному ролику безтурботний Нед під час нью-йоркської спеки п'є воду зі спеціальним порошком-електролітом, навіть не помічаючи, як на тлі Людина-павук мовчки рятує його від бандитів та падаючих будівельних інструментів. Паралельно Samsung у своєму креативі показує розчарованого Спайдермена, чиї звичайні смартфони постійно розбиваються вщент під час екстремальних польотів на павутинні. Вихід для супергероя знаходиться в інноваційній складаній моделі зі штучним інтелектом Galaxy Flip. Маркетологи вкотре доводять, що нативна інтеграція з популярними кіновсесвітами дає брендам набагато більше залучення, ніж стандартна пряма реклама.

За матеріалами marketingdive.com
Ілюстрація marketingdive.com