На основі даних Nielsen, команда Media Systems побудувала карту українських телеканалів, яка ілюструє, які аудиторії мають найвищу афінність до тих чи інших каналів. Це не просто про охоплення — це про релевантність: кого реально можна знайти перед екраном.

Для старшої аудиторії помітно виокремлюються «Суспільне», «Твій Серіал», «Мега», «Дача» та «К2» — канали, що забезпечують стабільний перегляд серед глядачів віком 55+.

Молодша аудиторія тяжіє до розважального контенту: «Новий канал», «ТЕТ» і «М2» мають найвищі показники серед глядачів до 35 років.

Серед жінок чітко лідирують «СТБ», «1+1 Україна», «Бігуді» — саме ці канали формують емоційний зв’язок із жіночою ЦА.

Натомість чоловіки частіше обирають динаміку: «Твоє кіно», «ICTV2» та спортивні канали демонструють найвищу афінність до чоловічої аудиторії.

Водночас, кожен із сейлз-хаусів — Ocean Media, Sirius Media, Space Media — має у своєму наборі канали з різними аудиторними ядрами. Це дозволяє будувати збалансовані кампанії в межах однієї групи та досягати потрібного охоплення через правильну комбінацію каналів.

За матеріалами Media Systems
Фото: Media Systems