Прийнято вважати, що фундаментом гармонійних стосунків є спільні життєві цінності, схожий бекграунд або рівень освіти. Проте нове дослідження вчених з Університету Дьюка, опубліковане в Journal of Consumer Research, доводить, що на наше щоденне відчуття щастя несподівано сильно впливає «сумісність брендів». Здавалося б, це абсолютна дрібниця, якщо один партнер віддає перевагу Coca-Cola, а інший – Pepsi. Але насправді такі рутинні споживчі розбіжності здатні запускати глибокі деструктивні процеси в психіці.

Науковці виявили прямий зв'язок між вибором повсякденних товарів, від кави та шоколаду до пива й автомобілів, та прихованим розподілом влади у стосунках. Партнер із меншим рівнем впливу зазвичай змушений підлаштовуватися і постійно споживати продукцію, яку обирає або приносить додому домінантна сторона. Дослідники називають це ефектом «смерті від тисячі порізів». З роками систематичне ігнорування власних споживчих вподобань накопичується, перетворюючись на стійке почуття пригніченості та незадоволеності життям.

Для бізнесу ці дані відкривають абсолютно нову нішу — цілеспрямоване створення компромісних «сімейних брендів». Маркетингові стратегії, які дозволять обом партнерам відчувати задоволення від спільного вибору, автоматично асоціюватимуть продукт із домашньою гармонією та підвищуватимуть лояльність. А от звичайним споживачам варто серйозно замислитись. Можливо, ваша перманентна роздратованість — це зовсім не криза середнього віку і не вигорання на роботі? Що, як ви просто вже одинадцять років поспіль щоранку п'єте ту марку кави, яку насправді терпіти не можете, лише тому, що її купує ваш партнер?

За матеріалами neurosciencenews.com
Ілюстраці: ШІ-генерація