Рекламний бізнес Meta залишається сильним, але назріває економічна та регуляторна невизначеність
Ні зміни у витратах на рекламу, спричинені торговельною війною, ні скорочення перевірки фактів серйозно не вплинули на хороші прибутки Meta, але майбутнє все рівно незрозуміле.
Згідно зі звітом про прибутки дохід Meta Platforms у першому кварталі 2025 року зріс на 16% у порівнянні з минулим роком до 42,31 мільярда доларів. Компанія перевершила прогноз та очікує дохід у другому кварталі в діапазоні від 42,5 до 45,5 мільярда доларів у «динамічному макросередовищі».
Кількість показів реклами для сімейства додатків зросла на 5% у порівнянні з минулим роком, тоді як середня ціна за рекламу зросла на 10% у порівнянні з минулим роком. Кількість людей, які щодня активні (DAP), зросла на 6% у порівнянні з минулим роком і в середньому становила 3,43 мільярда у березні 2025 року.
Хоча напрямок онлайн-комерції був найбільшим фактором зростання доходів від реклами у річному обчисленні, азійські компанії електронної комерції скоротили витрати у США, можливо, в результаті тривалих торговельних суперечок.
Незважаючи на постійну силу рекламного бізнесу та багатообіцяючі ранні результати інвестицій у штучний інтелект, Meta все ще стикається з правовими та регуляторними перешкодами в ЄС та США, які можуть «суттєво вплинути» на її бізнес та майбутні фінансові показники, заявила фінансовий директор Сьюзен Лі. Нещодавно Європейська комісія визнала модель підписки Meta без реклами такою, що не відповідає Закону про цифрові ринки, і компанія оскаржить це рішення.
«Ми очікуємо, що нам доведеться внести деякі зміни до нашої моделі, що може призвести до суттєвого погіршення взаємодії з європейськими користувачами та суттєвого впливу на наш європейський бізнес і доходи вже у третьому кварталі 2025 року», – сказав Лі.
Meta також зіткнулася з антимонопольним позовом у США , який потенційно може призвести до розділення компанії, включаючи її платформи Facebook, Instagram та WhatsApp. Регуляторний тиск, невизначена макроекономічна ситуація та постійні збитки її підрозділу Reality Labs можуть змусити інвесторів замислитися.
«Я прогнозую, що до кінця цього року Meta закриє свої проекти метавсесвіту, такі як Horizon Worlds. Це дозволить компанії зосередитися на своїх проектах штучного інтелекту, включаючи Llama, Meta AI та окуляри штучного інтелекту», – сказав Майк Пру, віце-президент і директор з досліджень Forrester, у коментарях електронною поштою. «Meta не лише досягла помітних успіхів у розвитку штучного інтелекту, але й допомагає Meta забезпечити майбутнє зростання компанії, якщо її сімейство програм буде знищено поточною антимонопольною справою».
За матеріалами marketingdive.com
Фото: marketingdive.com
