TikTok Shop – соціальна комерція набирає обертів
Вчора, 11 квітня, президент Дональд Трамп продовжив крайній термін заборони TikTok на 75 днів, зробивши ще одну відстрочку для платформи.
Заборона TikTok набула чинності на початку цього року після того, як Верховний суд США відхилив апеляцію щодо припинення дії закону, що забороняє додаток, якщо його китайська материнська компанія ByteDance не продасть свою частку. Січневий указ Трампа про призупинення початкової заборони на 75 днів був спробою зробити TikTok спільним підприємством, право власності на яке було розділено між ByteDance та інвестором із США. На початку лютого Трамп підписав черговий указ про створення державного фонду капіталу, який можна було б використовувати для покупки TikTok .
Для брендів, які торгують у додатку, майбутнє платформи хитке. Ліквідація TikTok також означала б попрощатися з TikTok Shop, який відомий своєю соціальною комерцією та здатністю охопити покоління Z. Це також джерело доходу для багатьох роздрібних торговців, брендів і власників малого бізнесу. Бренди з історією також звертаються до цього, наприклад, QVC Group, компанія, відома своїми покупками в прямому ефірі, планує вести цілодобову трансляцію на TikTok Shop.
Хоча його майбутнє невідоме, клієнтська база TikTok залишається вірною платформі та її сайту електронної комерції. Продажі TikTok Shop різко зросли за тиждень, коли платформу заборонили, з 19 по 25 січня, показало дослідження Charm.io.
TikTok Shop уже мав значний вплив на споживачів і перевищив 100 мільйонів доларів продажів під час Чорної п’ятниці 2024 року. Минулого року клієнти TikTok Shop витратили в середньому 700 доларів, згідно з опитуванням PartnerCentric.
Користувачі TikTok продовжували робити покупки на платформі, навіть коли діяла заборона.
За даними Charm.io, продажі TikTok Shop підскочили до 200 мільйонів доларів за тиждень 12 січня, що на 19% більше, ніж 168 мільйонів доларів за тиждень 5 січня.
Дані Charm.io показують, що продажі TikTok Shop склали 32 мільйони доларів 19 січня, у день зняття заборони.
Виходячи з даних, генеральний директор Charm.io Алекс Нісензон зазначив, що заборона заохочувала споживачів купувати, а не відлякувала покупців.
За матеріалами retaildive.com
Фото: з відкритих джерел
