Виступаючи 2 жовтня на Фестивалі маркетингу Marketing Week, старший директор Coca-Cola Ніса Генц пояснила, що компанія «переосмислює» свій підхід до ефективності в усій своїй системі.

Одне, що залишається незмінним, це сприйняття зростання як «вихідного показника ефективності» для бізнесу. Змінюється те, як Coca-Cola забезпечує цю ефективність. Медійний та споживчий ландшафт змінюється, а це означає, що бізнес має відповідно змінити свій підхід.

«Зараз ми говоримо про всесвіт вражень, а не про односторонній масовий вплив», – сказав Генк.

За матеріалами marketingweek.com
Ілюстрація: marketingweek.com