Sprite, який нещодавно став газованим безалкогольним напоєм №3 у США, випустив свою новітню смакову інновацію Sprite + Tea, згідно з інформацією, наданою Marketing Dive. Продукт, доступний у звичайному та безцукровому варіантах, буде доступний до жовтня в США та Канаді.

Sprite + Tea розпочався як дослідницький проєкт для стажерів, натхненний трендом у соціальних мережах, де споживачі кидали чайні пакетики в Sprite. Коли цей тренд набрав мільйони переглядів у TikTok, команда досліджень і розробок Coca-Cola North America одразу ж взялася за вдосконалення своєї пропозиції. Для Sprite новий продукт демонструє, як можна використовувати соціальне прослуховування.

Креативна кампанія для Sprite + Tea передбачає співпрацю з Eastside Golf, молодим брендом моди та стилю життя, який привносить елементи хіп-хопу та баскетбольної культури — двох фундаментальних складових маркетингового лексикону Sprite — у гольф. Одяг бренду полюбили всі, від колишнього президента Барака Обами та DJ Khaled до спортивних зірок Кріса Пола та Патріка Махоумса. Окрім угод з провідними спортивними лігами, бренд також співпрацює з Mercedes-Benz USA та Nike.

У 30-секундному ролику «Виправлення» гольфіст-аматор знімає контент на драйвінг-рейндж, але без особливого успіху. Співзасновники Eastside Golf Оладжувон Аджанаку та Ерл Купер пропонують Sprite + Tea, надихаючи гольфіста фантазувати про його ефект: «Чи виправить це мій свінг, виграє мені куртку, зробить мене улюбленим гольфістом вашого улюбленого репера?»

За матеріалами marketingdive.com
Фото: marketingdive.com