У великому дослідженні про можливості сучасного нейромаркетингу ресурс shapethemarket.com наводить приклад про дослідження ефективності автомобільної реклами. Автомобільний бренд хотів, щоб його реклама “прилипла” до свідомості покупця. І замовив фокусне нейродослідження. Давайте відразу уточнимо, що йдеться не про опитування і лайки. Все цікавіше і достовірніше. В Читати далі...

Дослідники з Університету Дьюка повідомляють, що бренди, які обирають ваші партнери, можуть впливати на ваше щастя. Домінування у виборі споживачів може зробити менш впливового партнера нещасним. Може здаватися, що це не має великого значення, якщо вам подобається Coca-Cola, а вашому партнеру — Pepsi, але нове Читати далі...

Дослідження в галузі нейроекономіки, яке провів Каліфорнійський університет у Сан-Дієго, досліджує процеси мозку, що відповідають за рішення щодо покупок. Вентральний стріатум, ділянка мозку, пов’язана з винагородою, оцінює продукти, без активної участі інших ланцюгів нервової системи, що враховують ціноутворення та рішення. Дослідження провела Ума Кармаркар, повідомляє Читати далі...

Велике дослідження з цього приводу розмістив на своїх сторінках newneuromarketing.com. Приводяться позитивні дані, що у цифрових комунікаціях емоджі можуть посилювати залученість споживачів (Ko et al. 2022) до 57%, згідно з дослідженнями твітів, публікацій у Facebook та контенту в Instagram (Decker 2021). Але водночас наводиться приклад Читати далі...

Креативне агентство Boncom, підрозділ Bonneville International, провело нейромаркетингове дослідження створення соціально-поширених повідомлень (PSA) з акцентом на реальних змінах поведінки. Пише nmsba.com. Повідомлення стосувалися належної поведінки за кермом на дорозі. Компанія Boncom вирішила використати набір нейронаукових інструментів, включаючи шкірно-гальванічну реакцію (ШГР), електроенцефалографію (ЕЕГ), аналіз міміки (АМІ) Читати далі...